門窗品牌致勝市場關鍵：加強“設計競爭力”！

　　在白熱化的門窗市場競爭中，同質化嚴重，原創(chuàng)設計不足一直是困擾行業(yè)發(fā)展的一大“頑疾”。但是，在技術、質量、功能等條件無明顯差別的情況下，門窗設計卻是決定市場競爭勝負的關鍵因素之一。所以，要想避免自己成為產品同質化浪潮中的“冤魂”，門窗品牌企業(yè)必須要把設計水平的提高當成企業(yè)發(fā)展的重要任務。

　　設計領先是門窗企業(yè)致勝市場關鍵之一！

　　對于每一個門窗企業(yè)而言，門窗設計只有滿足了用戶的個性化需求方能為企業(yè)賺取更多的利潤價值。從消費者角度來說，門窗設計不僅要滿足基本的使用功能，更為完整的定制需求滿足和更為先進的需求引導也是重中之重。門窗設計是一項系統(tǒng)工程。第一是要適應既有市場需要，這是門窗設計的根本出發(fā)點和歸宿。第二是門窗設計不僅僅局限于既有市場的需要，而且還要適應潛在市場的需要，潛在市場才是企業(yè)新產品開發(fā)的強大后勁。

　　在現(xiàn)代市場經濟下，領先的門窗設計成為企業(yè)致勝市場的關鍵因素之一。在技術、質量、功能等條件無明顯差別的情況下，門窗設計成為決定市場競爭勝負的關鍵。在歐美以及日本，有的企業(yè)的產品設計能力已經上升為生產力的高度，一個門窗企業(yè)只有在產品設計能力上取得領先水平，才能獲得更大的市場競爭能力。

　　設計的著力點應從人的社會屬性需要發(fā)掘！

　　現(xiàn)代市場是以消費需求至上，門窗企業(yè)要想賦予產品更好的市場競爭力，在設計起始階段必須圍繞消費者的需要展開設計。從目標受眾角度來說，當消費者從專賣店買回一套門窗，他并不是僅僅買回一套門窗那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設計所附加的增值價值。因此，門窗設計的展開應站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。

　　另一方面，從消費需要的角度，消費者對于設計作品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質上的。而門窗本身需要兼具實用功能、審美功能和象征功能三種功能。實際上，門窗設計的設計對象從表面看來是某種“物”，而本質上應該是“人”與“物”的結合。設計藝術只不過是提供出一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設計藝術來完成的。因此，門窗設計的著力點應該是人的社會屬性需要的發(fā)掘，不僅僅是簡單的既有需要的滿足，更應該是大量深層次潛在需要的發(fā)掘。

　　當然，門窗企業(yè)必須要懂得設計，但設計不是營銷的手段，而是品牌的一種氣質。設計也不能解決一切，設計的只是產品，而并非銷售過程。它只能在一定程度上影響到消費者是否決定要購買。因此，提升企業(yè)的設計能力只是第一步，如何加強品牌認同感就是企業(yè)之后需要做的事情。

　　信息來源：中國五金商機網

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　　展會名稱：美國國際玻璃及門窗展覽會

　　展會時間：2017年9月12-14日

　　展會名稱：迪拜國際門窗展覽會

　　展會時間：2017年9月25-27日

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