會(huì)展業(yè)的未來(lái)，有無(wú)數(shù)可能性。

也許，重新審視、定位、張揚(yáng)自己的媒介屬性，會(huì)是一條生存和發(fā)展必由路徑。

為此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)·會(huì)展中國(guó)頻道將通過“中經(jīng)網(wǎng)會(huì)展”微信公眾號(hào)的“議展天下”欄目，邀請(qǐng)傳媒界、會(huì)展界專家和品牌會(huì)展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，就“會(huì)展&傳播”的話題，進(jìn)行連續(xù)的專題討論。

請(qǐng)推薦或自薦嘉賓，我們來(lái)一起共建“會(huì)展&傳播”的“基站”，互動(dòng)、傳播。

世界上所有的行業(yè)都離不開傳播。

媒體在融合，會(huì)展要改變。同為平臺(tái)產(chǎn)業(yè)，如何建立強(qiáng)鏈接？

20世紀(jì)傳播學(xué)大師馬歇爾·麥克盧漢早在五十多年前就提出“媒介的影響之所以非常強(qiáng)烈，恰恰是另一種媒介變成了它的‘內(nèi)容’。”

會(huì)展：產(chǎn)生和“發(fā)射”信息的“強(qiáng)媒介”平臺(tái)??

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如果說(shuō)凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。那么會(huì)展平臺(tái)也是媒介，而且大多又是針對(duì)一個(gè)行業(yè)、一個(gè)城市進(jìn)行集中性、反常性和規(guī)模性聚合，產(chǎn)生和“發(fā)射”信息的“強(qiáng)媒介”平臺(tái)。

圍繞“全球服務(wù)，互惠共享”主題，2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱服貿(mào)會(huì)）舉辦了覆蓋服務(wù)貿(mào)易全部12大領(lǐng)域的展覽展示和190場(chǎng)論壇及洽談活動(dòng)，組建了80家央企交易團(tuán)、16家中央金融企業(yè)交易團(tuán)及38個(gè)省區(qū)市交易團(tuán)，共有來(lái)自148個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2.2萬(wàn)家企業(yè)和機(jī)構(gòu)線上線下參展參會(huì)，包括33家國(guó)際組織、68家駐華使館、110家境外商協(xié)會(huì)、199家世界500強(qiáng)企業(yè)。

從服貿(mào)會(huì)發(fā)布的這個(gè)信息中，可以看出，服貿(mào)會(huì)作為品牌會(huì)展平臺(tái)，其影響力之所以“非常強(qiáng)烈”，就是把多種“活動(dòng)和組織、企業(yè)”的展示和傳播（媒介）變成了它的“內(nèi)容”。

面對(duì)服貿(mào)會(huì)提供的海量“內(nèi)容”，各大媒體紛紛被吸引，從2020年服貿(mào)會(huì)進(jìn)入籌備期開始，就在組委會(huì)的不斷“報(bào)料”下，從多角度對(duì)服貿(mào)會(huì)進(jìn)行關(guān)注、報(bào)道。僅中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)就參與了服貿(mào)會(huì)的二十多場(chǎng)預(yù)熱采訪，從組委會(huì)到各版塊組織機(jī)構(gòu)、再到品牌參展企業(yè)，通過中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和中經(jīng)網(wǎng)會(huì)展微信公眾號(hào)發(fā)出服貿(mào)會(huì)預(yù)熱報(bào)道30多篇。

會(huì)展：靠?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)吸引、促進(jìn)、匹配的媒介平臺(tái)

吸引、促進(jìn)、匹配是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì)的方式，同時(shí)也是會(huì)展活動(dòng)作為特寫的“媒介平臺(tái)”，延續(xù)百年的生存之道。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，會(huì)展作為平臺(tái)產(chǎn)業(yè)，是被巨大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所沖擊、甚至消解，還是把平臺(tái)做成不可替代的媒介，營(yíng)造定向吸引、專業(yè)促進(jìn)的場(chǎng)景平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更多帶著“內(nèi)容”來(lái)的參展商和專家買家，愿意通過這個(gè)媒介，為精準(zhǔn)、高效的“匹配”付費(fèi)。

2020年服貿(mào)會(huì)開幕前，千龍智庫(kù)全媒體輿情信息技術(shù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，8月17日至8月24日，關(guān)于服貿(mào)會(huì)的信息總量已超過10000條，其中新聞報(bào)道5500余條，微博平臺(tái)近2000條，社交平臺(tái)討論熱度開始升溫，“抗疫”“疫苗”“5G”“科技”“賦能”“技術(shù)”“環(huán)?！薄叭f(wàn)物智聯(lián)”“文旅”“經(jīng)濟(jì)”成為服貿(mào)會(huì)十大熱詞。

對(duì)于2020年9月4日才開幕的服貿(mào)會(huì)來(lái)說(shuō)，這十大服貿(mào)會(huì)熱詞成為獨(dú)一無(wú)二帶服貿(mào)會(huì)標(biāo)簽的“內(nèi)容”，吸引著多方關(guān)注這些熱詞背后商機(jī)的買家，促進(jìn)他們進(jìn)入服貿(mào)會(huì)的會(huì)場(chǎng)，通過參加關(guān)注領(lǐng)域的論壇、洽談會(huì)、展覽實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)合作伙伴的匹配。當(dāng)然，可能在更早些時(shí)候，一些專業(yè)買家已得到組委會(huì)的定向邀請(qǐng)，吸引他們到現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)、觀展的，無(wú)非是服貿(mào)會(huì)這個(gè)平臺(tái)上聚集的“內(nèi)容”即優(yōu)質(zhì)參展商和專業(yè)對(duì)接活動(dòng)。

媒介平臺(tái)的定義：指通過某一空間或場(chǎng)所的資源聚合和關(guān)系轉(zhuǎn)換為傳媒經(jīng)濟(jì)提供意義服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值的媒介組織形態(tài)。

如果把其中的兩處“傳媒”換成“會(huì)展”，也非常貼切，毫無(wú)違合。所以，會(huì)展活動(dòng)也可以稱為“媒介平臺(tái)”。

盡管“互聯(lián)（網(wǎng)）”風(fēng)云一直在快速變幻著，吸引、促進(jìn)、匹配，將一直是會(huì)展作為媒介平臺(tái)的價(jià)值。

會(huì)展：對(duì)專業(yè)“內(nèi)容”的廣度和深度傳播

從2020年初開始，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榉揽匦枰?，?huì)展活動(dòng)因?yàn)槿肆骷坌缘奶卣鳎蔀樽钤绫话聪聲和ｆI的行業(yè)。至今還沒有恢復(fù)“元?dú)狻薄?/p>

會(huì)展活動(dòng)所產(chǎn)生的“人流、物流、信息流、資金流”等“流量”是其作為媒介平臺(tái)的基礎(chǔ)特征。即使沒有疫情，在不需要線下“人流”集聚就可以產(chǎn)生信息流和資金流的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如線上購(gòu)物。會(huì)展活動(dòng)和傳統(tǒng)媒體一樣，都到了必須要改變的時(shí)候。

從何處改變？請(qǐng)會(huì)展空間的所有人對(duì)活動(dòng)“內(nèi)容”進(jìn)行品牌傳播。

從前面看出，會(huì)展平臺(tái)上的“內(nèi)容”絕不限于新聞通稿上的宣傳內(nèi)容，而是這個(gè)會(huì)展平臺(tái)的品牌性、獨(dú)特性和品牌參展商和他們所帶來(lái)的獨(dú)家“內(nèi)容”：一個(gè)“熱詞”的主角，比如疫苗生產(chǎn)商。一個(gè)新產(chǎn)品，一個(gè)創(chuàng)意的展示空間，一場(chǎng)有價(jià)值的交流活動(dòng)等。

由商務(wù)部和北京市人民政府共同主辦的2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，于9月4日至9日在北京舉辦。本屆服貿(mào)會(huì)是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，我國(guó)舉辦的首場(chǎng)線上線下相結(jié)合的重大國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。

參展服貿(mào)會(huì)的參展商和參觀，大多會(huì)在朋友圈分享服貿(mào)會(huì)的盛況。因?yàn)榉Q(mào)會(huì)是“新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，我國(guó)舉辦的首場(chǎng)線上線下相結(jié)合的重大國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)?！?/p>

會(huì)展專業(yè)人士可能還會(huì)加上個(gè)定位“國(guó)家會(huì)議中心”，因?yàn)榉Q(mào)會(huì)也是國(guó)家會(huì)議中心2020年第一場(chǎng)重大展會(huì)。疫情下，會(huì)展人的情緒更容易產(chǎn)生共鳴。

服貿(mào)會(huì)品牌自帶流量，再加上金融、冬季運(yùn)動(dòng)、旅游、文化等版塊的專業(yè)傳播，形成了現(xiàn)場(chǎng)觀眾和參展商傳播的廣度。

如果說(shuō)廣度傳播像一個(gè)普通觀眾逛展的邊走邊看，那么行業(yè)論壇等活動(dòng)就是對(duì)行業(yè)進(jìn)行的深度傳播。從自帶流量的行業(yè)翹楚演講，到各專業(yè)媒體對(duì)論壇的深度報(bào)道，都是一個(gè)會(huì)展品牌傳播必不可少組成部分。

什么樣的會(huì)展活動(dòng)還能生存，什么樣的會(huì)展活動(dòng)能成為投進(jìn)行業(yè)、城市“湖水”的一石，激起千層浪，觸動(dòng)關(guān)注、引發(fā)傳播、實(shí)現(xiàn)改變？

下期見！

（作者系中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)·會(huì)展中國(guó)頻道主編周宇寧）

中國(guó)組展機(jī)構(gòu)：盈拓展覽，憑借20余年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)外貿(mào)企業(yè)提供全方位、一站式的展覽服務(wù)。助力企業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。