?? ? ?作者：胡中華，法國(guó)智奧會(huì)展國(guó)際項(xiàng)目經(jīng)理

?? ? ?自新冠疫情爆發(fā)以來，國(guó)際會(huì)展業(yè)的重啟之路可謂一波三折，線下會(huì)展徹底恢復(fù)的預(yù)期從2022年末調(diào)到2023年，甚至還有更悲觀的，說要到2025年才能完全恢復(fù)。但大家都等不及了。

?? ? ?歐洲：小心小心再小心

?? ? ?這邊廂，“舊世界”歐洲仍深陷疫情困擾。

?? ? ?2月份英國(guó)商務(wù)旅游及活動(dòng)聯(lián)盟（BVEP）仍在向政府重申業(yè)界所面臨的嚴(yán)峻困境；

?? ? ?德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）3月底無奈宣布德國(guó)歷史上首次整個(gè)季度未舉辦一場(chǎng)線下展會(huì)，且傳聞?wù)摺胺鈼l”可能會(huì)持續(xù)至6月；

?? ? ?法國(guó)也于4月初全境封城以應(yīng)對(duì)疫情的再次來襲……

?? ? ?慶幸，今年年初以來，一系列會(huì)展業(yè)相對(duì)利好的消息頻頻傳出。一方面歐洲會(huì)展大國(guó)政府不遺余力地推進(jìn)疫苗接種工作；另一方面，歐盟委員會(huì)3月份在歐洲掀起疫苗護(hù)照的討論后，英國(guó)政府4月4日宣布將于本月中旬起在英格蘭試水英國(guó)版本的疫苗護(hù)照（Covid-status certification）。敢為人先的丹麥則在4月6日成功出臺(tái)其疫苗護(hù)照（Coronapas），成為歐洲首個(gè)施行該政策的國(guó)家。

?? ? ?一連串的積極信號(hào)使得本不習(xí)慣坐以待斃的會(huì)展人信心大增，一系列的重啟預(yù)熱工作也隨即活躍起來了。

?? ? ?鑒于西班牙政府目前不反對(duì)線下展覽的舉辦，著名西班牙會(huì)展巨頭IFEMA分享了其經(jīng)驗(yàn)做法——組展企業(yè)需要在展前向地區(qū)政府以及有關(guān)部門進(jìn)行報(bào)備，展會(huì)的相關(guān)防疫措施需要獲得有關(guān)部門的審核批準(zhǔn)。

?? ? ?英國(guó)商務(wù)旅游及活動(dòng)聯(lián)盟（BVEP）在3月30日聯(lián)合會(huì)展與活動(dòng)業(yè)界如奧運(yùn)金牌獲得者、板球和橄欖球等世界杯冠軍隊(duì)員、米其林星廚、著名一級(jí)方程式直播員等一系列業(yè)內(nèi)大咖，發(fā)布其第二個(gè)“同一個(gè)行業(yè)，同一個(gè)聲音”（One industry, one voice）專題系列宣傳視頻，以振奮行業(yè)士氣。

?? ? ?法國(guó)會(huì)展協(xié)會(huì)（UNIMEV）在法國(guó)總統(tǒng)3月31日官方電視講話后，隨即表示將積極配合政府提出的五月中旬重啟的時(shí)間表，并已籌備規(guī)劃會(huì)展重啟的條件和措施。

?? ? ?美國(guó)：拉斯維加斯6月8-10日舉辦世界混凝土展

?? ? ?那邊廂，“新世界”的美國(guó)方面，政府2月份便開始了疫苗護(hù)照可行性（coronavirus vaccine certificates）的研究。

?? ? ?可謂頗具魄力的一眾美國(guó)會(huì)展從業(yè)協(xié)會(huì)則籍著新政府換屆之際，一鼓作氣地整合了我們耳熟能詳?shù)囊韵掳舜髸?huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，成立了新的行業(yè)組織“展覽與會(huì)議聯(lián)盟”（Exhibitions & Conferences Alliance）：

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?? ? ?Center for Exhibition Industry Research-CEIR

?? ? ?Exhibit Designers+Producers Association-EDPA

?? ? ?International Association of Venue Managers- IAVM

?? ? ?Destinations International

?? ? ?Exhibitor Appointed Contractor Association-EACA

?? ? ?Exhibition Services & Contractors Association-ESCA

?? ? ?International Association of Exhibitions and Events-IAEE

?? ? ?Society of Independent Show Organizers-SISO

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?? ? ?聯(lián)盟的成立旨在通過一個(gè)更為強(qiáng)有力的組織去為商業(yè)會(huì)展活動(dòng)業(yè)（Business events industry）發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)美國(guó)展覽和會(huì)議行業(yè)的重要性。

?? ? ?三月中旬，久負(fù)盛名的世界混凝土展（WOC，World of Concrete）獲批，將于今年6月在拉斯維加斯舉辦，這個(gè)展覽的舉辦也預(yù)示著疫情后美國(guó)大型專業(yè)展的回歸。

?? ? ?世界混凝土展（World of Concrete）創(chuàng)辦于1975年

?? ? ?4月12-15日，獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)（SISO）成功從各地云集一眾會(huì)展代表企業(yè)總裁，在弗羅里達(dá)著名的阿米莉亞島的麗思卡爾頓酒店，線下舉辦其年度盛會(huì)SISO CEO Summit，共商線下重啟大計(jì)。根據(jù)與會(huì)者的反饋，美國(guó)展覽下半年扎堆，訂場(chǎng)難的情況已逐漸浮現(xiàn)。

?? ? ?商業(yè)會(huì)展和活動(dòng)要不要區(qū)別對(duì)待？

?? ? ?呼吁歸呼吁，其實(shí)歐美各國(guó)政府仍非常嚴(yán)肅地對(duì)待會(huì)展活動(dòng)業(yè)該如何有序開放這一敏感話題，畢竟國(guó)門打開后，防疫管控?zé)o疑是難上加難上。

?? ? ?商業(yè)會(huì)展和活動(dòng)的分拆是時(shí)下的主流趨勢(shì)，美國(guó)今年也響應(yīng)了。展覽與會(huì)議聯(lián)盟的成立單位中并沒有看到同位于美國(guó)的活動(dòng)產(chǎn)業(yè)理事會(huì)（EIC，Events Industry Council）等活動(dòng)組織就是較好的例證。

?? ? ?但所謂趨勢(shì)，也就意味著仍存在例外。這部分國(guó)家中，小國(guó)荷蘭相對(duì)走在前列。荷蘭今年2月份舉辦了兩個(gè)測(cè)試活動(dòng)，但他們的試行辦法并沒有把活動(dòng)通過性質(zhì)去分類，而是通過室內(nèi)、室外以及參與人員活躍程度兩個(gè)變量，把所有形式的活動(dòng)分為以下4大類：

?? ? ?資料來源：Backbone International

?? ? ?第一類，室內(nèi)，且被動(dòng)的，如會(huì)議、劇院、電影院、馬戲、經(jīng)典音樂會(huì)等；

?? ? ?第二類，室內(nèi)，且活躍的，如室內(nèi)體育賽事等；

?? ? ?第三類，室外，且活躍的，如戶外音樂會(huì)，足球賽等；

?? ? ?第四類，室外活躍的節(jié)慶，如嘉年華等。

?? ? ?英國(guó)則仍然拿捏不定。但政府已在4月5日宣布將把英格蘭足球聯(lián)賽杯決賽和英格蘭足總杯半決賽作為試點(diǎn)活動(dòng)，納入英國(guó)政府的“活動(dòng)（重啟）調(diào)研計(jì)劃”（ERP，Events Research Programme)，會(huì)用科學(xué)和數(shù)據(jù)去制定一套屬于自己的重啟管理辦法。

?? ? ?其實(shí)它們的提案中有不少的靈感來自中東的實(shí)踐，例如阿聯(lián)酋與我國(guó)一樣，會(huì)展業(yè)在去年夏天已經(jīng)部分恢復(fù)，首都迪拜現(xiàn)行的措施可供我們參考借鑒——場(chǎng)館室內(nèi)每小時(shí)通風(fēng)換氣8次、桌椅使用過后馬上酒精擦拭消毒、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)各場(chǎng)館人流密度、活動(dòng)無紙化、只提供密封包裝食物和飲料、只提供獨(dú)立密封包裝的已消毒的麥克風(fēng)等。

?? ? ?場(chǎng)館受傷最深，但貢獻(xiàn)大型

?? ? ?歐洲的會(huì)展場(chǎng)館是疫情期間受傷最深的，但顯然也是貢獻(xiàn)大型的。

?? ? ?在會(huì)展關(guān)停時(shí)期，跟其它類型的會(huì)展企業(yè)相比，場(chǎng)館承受著更大的固定和人力成本壓力。

?? ? ?在抗疫初期，各地的場(chǎng)館被征用成為方艙醫(yī)院，協(xié)助醫(yī)護(hù)人士搶救重癥病患

?? ? ?后疫情時(shí)期，場(chǎng)館則又會(huì)被征用作為疫苗注射點(diǎn)，時(shí)下的紐約著名Javits center就是一個(gè)很好的例子。

?? ? ?然而并非所有場(chǎng)館都被征用，場(chǎng)地也不會(huì)被長(zhǎng)期征用。

?? ? ?雙線場(chǎng)館，或者叫混合型場(chǎng)館（Hybrid venue）成了熱點(diǎn)趨勢(shì)。

?? ? ?紐約的Javits center在去年疫情大規(guī)模來襲之時(shí)反應(yīng)甚為迅速，在充分研究不同類型和規(guī)模的線上活動(dòng)的技術(shù)要求后，便改造其部分會(huì)議室，迅速推出其直播廳業(yè)務(wù)，并在10月底承接了首場(chǎng)雙線（線上線下混合型）活動(dòng)，11月中便自豪地宣布其擁有紐約大型的直播和雙線活動(dòng)大廳。美國(guó)硅谷的四季酒店則是酒店會(huì)場(chǎng)方面的代表。

?? ? ?對(duì)于線上會(huì)議的客戶而言，傳統(tǒng)的賣點(diǎn)，如面積、柱位、吊點(diǎn)、供電、排水、承重、地板、備餐間、卸貨區(qū)域等等……其實(shí)不一定十分重要。在基本的直播條件能滿足的前提下，若場(chǎng)地自帶IP，或其區(qū)位所擁有的外景格外獨(dú)特，其改造的直播室則十分吃香。

?? ? ?英國(guó)倫敦{10-11} CARLTON HOUSE TERRACE是位于威斯敏斯特的會(huì)議中心，也是英國(guó)科學(xué)院（ the British Academy ）所在地，鑒于其室內(nèi)布景獨(dú)一無二——科學(xué)院自帶書香擺設(shè)和科研氣息，過百年的古典建筑裝飾，其改造的會(huì)議直播場(chǎng)地在市場(chǎng)上大受歡迎。

?? ? ?英國(guó)倫敦的{10-11} CARLTON HOUSE TERRACE建于1827年

?? ? ?法國(guó)智奧旗下的古證券交易所布隆尼亞宮也有異曲同工之妙。

?? ? ?會(huì)展咨詢公司MBB Consulting Group正聯(lián)合世界展覽業(yè)協(xié)會(huì)UFI發(fā)起展覽智庫俱樂部（ETT CLUB），并啟動(dòng)其展覽業(yè)重啟之旅（Journey to reopen the exhibition industry）項(xiàng)目，通過組織一系列專題線上分享會(huì)，推動(dòng)各地分享彼此經(jīng)驗(yàn)，迎接國(guó)際會(huì)展業(yè)的重啟。

????? 關(guān)鍵詞：美國(guó)展會(huì)????????德國(guó)展會(huì)????????英國(guó)展會(huì)????????南非混凝土展

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