?? ? ?對化妝品行業(yè)而言，2021年是一個冰火交融的時代。

?? ? ?一方面，全球疫情、經(jīng)濟(jì)內(nèi)卷化等大環(huán)境對行業(yè)發(fā)展形成了更多的束縛；另一方面，消費(fèi)者需求的高漲和資本的熱情進(jìn)入也使行業(yè)保持了強(qiáng)大的生命力，仍然可以快速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2020年1月至12月，全國化妝品零售額為3400億元，比去年同期增長9.5%，比同期社會消費(fèi)品零售總額增長13.4個百分點(diǎn)。

?? ? ?回顧分析2020年行業(yè)熱點(diǎn)現(xiàn)象和市場趨勢，品觀APP預(yù)測，2021年化妝品行業(yè)將有以下明顯趨勢。

?? ? ?行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化更安全

?? ? ?近年來，化妝品行業(yè)的一個顯著特點(diǎn)是監(jiān)管體系越來越多，監(jiān)管體系也越來越完善。

?? ? ?根據(jù)品觀APP的不完全統(tǒng)計，到2020年為止，除了行業(yè)《最高法》《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》外，至少還有20多項(xiàng)與行業(yè)相關(guān)的新政相繼出臺。

?? ? ?到目前為止，雖然絕大多數(shù)新政仍處于向社會公眾征求意見的階段，但對于之前大量混跡于行業(yè)的害群之馬，無疑是一把高懸的達(dá)摩克利斯之劍。這一新政策，將極大地壓縮其生存空間，大大提高行業(yè)違法甚至犯罪的成本。

?? ? ?與之形成鮮明對比的是，堅持合法合規(guī)發(fā)展的化妝品企業(yè)律法規(guī)和政策的紅利。

?? ? ?直播會更受重視

?? ? ?2020年，直播帶貨強(qiáng)勢爆發(fā)，呈現(xiàn)出可期的蓬勃發(fā)展趨勢。

?? ? ?根據(jù)畢馬威與阿里研究院共同發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅2020年上半年，全國就有超過1000萬的電子商務(wù)直播，相當(dāng)于每天有超過50,000個直播。到2021年，直播電商總規(guī)模將接近2萬億元。美妝已經(jīng)成為這萬億業(yè)務(wù)藍(lán)海中增長較快的類別之一。之前淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓曾經(jīng)說過，未來三年，直播將成為美妝業(yè)的主戰(zhàn)場。

?? ? ?另外，隨著直播銷售人員成為一個新的職業(yè)、新的職業(yè)，直播帶貨也得到了官方的認(rèn)可。

?? ? ?然而，直播在火熱的同時，也亂象頻發(fā)——刷單、賣假貨、造假流量、高退貨率，一些品牌商家淪為韭菜…

?? ? ?對此，政府部門出臺了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》、《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電子商務(wù)直播管理的通知》等多項(xiàng)法律法規(guī)。這些法規(guī)一旦實(shí)施，無疑將促進(jìn)直播商品的正?；?、規(guī)范化、精細(xì)化和規(guī)范化，從而幫助直播商品更健康、可持續(xù)發(fā)展。

?? ? ?上市趨勢將繼續(xù)延續(xù)

?? ? ?根據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計，到2020年，已有13家化妝品相關(guān)企業(yè)相繼敲鐘上市，覆蓋原材料商、包材商上游，以及品牌商、TP商、零售商等行業(yè)全鏈企業(yè)。他們分別是麗人麗妝，若羽臣，逸仙電商，愛美客，益海嘉里，健康醫(yī)療，藍(lán)月亮，科思股份，健美佳，龍利得，華業(yè)香料，錦盛新材。

?? ? ?與此同時，許多企業(yè)也在沖擊IPO，爭取上市機(jī)會。根據(jù)不完全統(tǒng)計，近一年來，除了已經(jīng)上市的企業(yè)外，還有不少于20家化妝品相關(guān)企業(yè)受到?jīng)_擊，其中大約有10家已經(jīng)過會(見下表)。

?? ? ?可想而知，2021年也將是資本市場相對熱鬧的一年。

?? ? ?資本進(jìn)入市場

?? ? ?據(jù)公開資料顯示，僅2020年，中國市場就出現(xiàn)了數(shù)十起化妝品行業(yè)投資行為，如紐西之謎、妍麗、花印、WOWCOLOUR等。

?? ? ?這一火熱局面在今年繼續(xù)，并有很大的超越趨勢。從2021年到現(xiàn)在，已有近20家化妝品相關(guān)企業(yè)獲得了Colorkey、溪木源、美尚股份等投資。在這些企業(yè)中，美尚股份融資高達(dá)4億元。

?? ? ?新銳品牌溪木源等典型代表，在短短一年多的時間里，先后獲得了6輪融資，最近一次是1月底，獲得了幾千萬美元的B輪融資。到目前為止，溪木源已經(jīng)吸引了弘毅創(chuàng)投、真格基金、雪湖資本和Coatue資本等多家機(jī)構(gòu)。

?? ? ?數(shù)字轉(zhuǎn)型趨勢發(fā)展

?? ? ?過去，數(shù)字化可能只是企業(yè)的一個選擇性問題。但是現(xiàn)在，數(shù)字化已經(jīng)成為一個必不可少的問題。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)的加持，化妝品企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)從一個美好的幻想變成了真正提高企業(yè)運(yùn)營效率的重要手段。

?? ? ?實(shí)際上，許多國際巨頭已經(jīng)走在數(shù)字化的前列。

?? ? ?寶潔前首席執(zhí)行官麥睿博提出，要使寶潔成為第一家實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化的公司，借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型，寶潔在2020財年實(shí)現(xiàn)了近6年的絕佳業(yè)績。近幾年來，歐萊雅和雅詩蘭黛也不斷增加數(shù)字營銷，并從傳統(tǒng)美容公司向全面數(shù)字化科技企業(yè)發(fā)展。

?? ? ?國外一些新的美容品牌，如HudaBeauty、CharlotteTilbury，也受益于在線營銷，取得了巨大的成功。同時，一些國內(nèi)美容品牌和商家，如林清軒、萬寧、林梅美容、李妍等。，數(shù)字化也被用作新的突破點(diǎn)。

?? ? ?鑒于數(shù)字化對提高運(yùn)營效率的顯著作用，2021年將會有更多的美容企業(yè)進(jìn)行這方面的轉(zhuǎn)型。

?? ? ?化妝品與智能技術(shù)的結(jié)合更加緊密

?? ? ?伴隨著眾多化妝品黑科技的誕生，從產(chǎn)品、服務(wù)到設(shè)備，行業(yè)掀起了一股科技潮。

?? ? ?日本卡西歐和高絲集團(tuán)推出15秒打印的智能美甲機(jī)；雅萌美容儀器已經(jīng)成為中國消費(fèi)者的新寵；在2020年世博會上，歐萊雅、雅詩蘭黛、華王集團(tuán)等國際美容巨頭紛紛展示全新的美容黑科技產(chǎn)品，如世界上第一個人工智能美容顧問、眉形分析智能設(shè)備、人工皮膚等。

?? ? ?另外，像AI皮膚測試儀這樣的智能設(shè)備，備已經(jīng)成為國內(nèi)許多新型化妝品零售店的標(biāo)準(zhǔn)。

?? ? ?化妝品和智能技術(shù)的結(jié)合越來越頻繁，除了科技進(jìn)步的原因外，也是行業(yè)努力滿足年輕消費(fèi)者需求變化的必然結(jié)果。伴隨著科技的不斷成熟，到2021年，相信會有越來越多的化妝品黑科技落地，引起市場的關(guān)注。

?? ? ?新品牌依然強(qiáng)勢

?? ? ?化妝品陣營在中國市場上，已經(jīng)形成了國際品牌、傳統(tǒng)國貨和新銳品牌三足鼎立的格局。在這些品牌中，新銳的表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁。

?? ? ?據(jù)公開資料顯示，2020年雙11，新銳品牌薇諾娜進(jìn)入天貓化妝品前10名，此外，HFP、頤蓮、小奧汀、colorkey等多家新銳化妝品品牌進(jìn)入億元俱樂部。

?? ? ?品觀APP梳理了涵蓋化妝品、護(hù)膚品、個人護(hù)理等10大新銳國產(chǎn)化妝品品牌，包括她素、可麗金、至本、逐本、蘭等，綜合分析發(fā)現(xiàn)，這些品牌經(jīng)常出現(xiàn)在各大名單中，并在細(xì)分市場中占有越來越大的份額。例如，在2019/2020天貓渠道彩妝品牌交易金額TOP10中，花西子和完美日記被列為冠軍，而在2020年7月用戶所說的較受用戶青睞的國產(chǎn)品牌TOP20排行榜中，HFP、她素和頤蓮也名列前三。

?? ? ?可以預(yù)見，在新的一年里，新的品牌將展示更多的可能性。

?? ? ?純美妝更深入人心，備受關(guān)注

?? ? ?CleanBeauty(純化妝品)，日益成為業(yè)界焦點(diǎn)。

?? ? ?與CleanBeauty高度相關(guān)的有機(jī)護(hù)膚品、天然護(hù)膚品、素食美容化妝品、簡化護(hù)膚品等。雖然主張各不相同，但他們有著非常相似的理念。重視產(chǎn)品的自然屬性，追求綠色和環(huán)境保護(hù)，反對浪費(fèi)，在成分上遵循少即多的理念。

?? ? ?比如歐萊雅集團(tuán)為了降低產(chǎn)品所用塑料的含量，推出了紙質(zhì)管狀包裝；資生堂收購的DrunkElephant醉象，由于拒絕使用硅、香精等成分，成為清潔化妝品的代表品牌，在化妝品市場取得了巨大的成功；絲芙蘭還專門為CleanBeauty化妝品開設(shè)了專區(qū)..

?? ? ?根據(jù)韓國化妝品行業(yè)研究院發(fā)布的《聚焦全球化妝品》分析，美國和法國市場的共同關(guān)鍵詞是清潔化妝品，世界各地購買不含防腐劑、硅等有害成分的化妝品的消費(fèi)者呈上升趨勢；英敏特預(yù)測，未來幾年，天然成分和不含多余配方的化妝品將成為行業(yè)內(nèi)發(fā)展較快的品類；天貓國際化妝品負(fù)責(zé)人也曾透露，天然植物化妝品是2020年天貓國際化妝品重點(diǎn)培育孵化的新賽道。

?? ? ?他經(jīng)濟(jì)時代到來

?? ? ?近年來，男性化妝品市場呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢。

?? ? ?根據(jù)用戶發(fā)布的《2020年中國國產(chǎn)美容化妝品發(fā)展趨勢報告》，男性專用綜合護(hù)理產(chǎn)品2019年網(wǎng)上交易額同比增長24.5%；根據(jù)《2020年中國男性美容化妝品市場洞察》的巨額算數(shù)報告，顫音男性美容化妝品用戶已接近整個美容化妝品用戶的三分之一；根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國男性面值經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報告》，76.8%的男性受訪者需要購買男性面值產(chǎn)品。

?? ? ?市場也表現(xiàn)出相應(yīng)的跡象——近一年來，國內(nèi)男性化妝品品牌藍(lán)、男性護(hù)膚品牌JUSTACOOLBRAND、男性個人護(hù)理品牌理然獲得融資；左色右色、風(fēng)雨、尊藍(lán)等新銳男性個人護(hù)理品牌異軍突起；李佳琪、毛戈平、仙姆SamChak等男性KOL的影響力日益增強(qiáng)。

?? ? ?由此可見，2021年，男性化妝品可能成為行業(yè)潛力巨大的增長點(diǎn)。

?? ? ?新興電商加強(qiáng)美容布局

?? ? ?美容行業(yè)的快速增長也吸引了許多新興電子商務(wù)平臺巨頭深入培育這一業(yè)務(wù)板塊。

?? ? ?2020年11月2日，品多多副總裁陳秋在廣州化妝品新品牌計劃大會上透露，預(yù)計到2021年10月，將有50%以上的本土一線化妝品企業(yè)加入新品牌計劃。未來五年，品多多將培育50個新的化妝品品牌，包括10個新的10億化妝品品牌。

?? ? ?顫音于2020年6月成立電商一級部門；bilibili、小紅書等平臺也越來越重視美容內(nèi)容和商家，開始成為美容品牌和商家的新陣地。

?? ? ?可見，拼多多、抖音、B站、小紅書等新興電商平臺在美妝業(yè)務(wù)布局上都有所加強(qiáng)，這種傾向，到2021年很可能會進(jìn)一步深入。

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中國組展機(jī)構(gòu)：盈拓展覽，20余年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)中國外貿(mào)企業(yè)超過萬家。專業(yè)團(tuán)隊，精準(zhǔn)定位，助力企業(yè)拓展海外市場。