美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際聯(lián)盟營(yíng)銷會(huì)議暨博覽會(huì)涵蓋私人和白標(biāo)行業(yè)，涉及商品制造、獨(dú)立電商運(yùn)營(yíng)、在線平臺(tái)合作等領(lǐng)域，助力企業(yè)拓展市場(chǎng)與構(gòu)建供應(yīng)鏈。研討會(huì)與演講?：邀請(qǐng)全球知名電商平臺(tái)（如Amazon）及零售品牌專家分享前沿趨勢(shì)，例如加速零售創(chuàng)新、有機(jī)內(nèi)容策略等議題。

用戶同意正在改變數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，這對(duì)聯(lián)盟營(yíng)銷商來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。隨著隱私法規(guī)的收緊和用戶同意要求的改變，我們追蹤和衡量績(jī)效的方式也發(fā)生了變化，整個(gè)行業(yè)正處于一個(gè)十字路口。我們?nèi)绾卧诒３指?jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)進(jìn)行適應(yīng)？我們?nèi)绾卧谝粋€(gè)合規(guī)性如履薄冰的時(shí)代進(jìn)行導(dǎo)航？

這些問(wèn)題是在2025年西部聯(lián)盟峰會(huì)上，在廣受歡迎且發(fā)人深省的會(huì)議“阻止用戶同意蠶食我們的午餐：用戶同意驅(qū)動(dòng)的追蹤對(duì)聯(lián)盟營(yíng)銷未來(lái)的影響”中討論的熱點(diǎn)。這場(chǎng)討論非常吸引人，匯聚了行業(yè)頂尖領(lǐng)導(dǎo)者的見(jiàn)解：Moonpull首席執(zhí)行官Steven Brown、CJ首席執(zhí)行官Santi Pier、CAKE Software公司總經(jīng)理Garth Harris以及Awin首席客戶官David Lloyd。

那么，這場(chǎng)具有變革性的會(huì)議有哪些關(guān)鍵要點(diǎn)呢？

用戶同意的困境：一把雙刃劍

由GDPR和CCPA等數(shù)據(jù)隱私法規(guī)推動(dòng)的用戶同意要求，正在改變營(yíng)銷人員的運(yùn)營(yíng)方式。為了保護(hù)用戶隱私，營(yíng)銷人員必須迅速重新思考他們的追蹤策略。

“聯(lián)盟營(yíng)銷對(duì)第三方cookies的依賴已經(jīng)時(shí)日無(wú)多，”行業(yè)專家Steven Brown說(shuō)?！拔覀儽仨氝m應(yīng)隱私友好型的解決方案，否則將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！币恍V告商由于同意管理不善，已經(jīng)失去了20%至30%的追蹤數(shù)據(jù)——以及隨之而來(lái)的可觀收入。

但這不僅僅是合規(guī)的問(wèn)題。小組強(qiáng)調(diào)，贏得用戶信任是聯(lián)盟營(yíng)銷長(zhǎng)期成功的鑰匙。

數(shù)據(jù)黑洞：我們正在失去什么

那么，風(fēng)險(xiǎn)在哪里呢？如果沒(méi)有有效的追蹤，我們將失去準(zhǔn)確衡量活動(dòng)績(jī)效的能力。這對(duì)于依賴數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化策略和證明投資回報(bào)率的營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)噩夢(mèng)。

David Lloyd在會(huì)議期間指出一個(gè)關(guān)鍵的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：“超過(guò)40%的用戶現(xiàn)在選擇退出基于cookies的追蹤。這是一個(gè)巨大的受眾群體正在消失在數(shù)據(jù)黑洞中?！?/span>

想想看——如果你不能追蹤用戶，你如何歸因轉(zhuǎn)化？你如何完善和擴(kuò)大你的聯(lián)盟項(xiàng)目？這個(gè)迫在眉睫的“數(shù)據(jù)黑洞”正在迫使?fàn)I銷人員重新思考他們的核心策略。

解決方案：讓我們止血

好消息是，行業(yè)并沒(méi)有停滯不前。小組成員分享了應(yīng)對(duì)用戶同意驅(qū)動(dòng)追蹤挑戰(zhàn)的切實(shí)可行的解決方案：

數(shù)據(jù)：“前進(jìn)的道路是明確的。我們必須優(yōu)先考慮數(shù)據(jù)，”Santi Pier說(shuō)。通過(guò)直接從愿意選擇加入的用戶那里收集數(shù)據(jù)，營(yíng)銷人員可以繞過(guò)第三方cookies帶來(lái)的一些限制。

無(wú)cookie追蹤：Garth Harris強(qiáng)調(diào)，“無(wú)cookie追蹤技術(shù)需要成為你未來(lái)戰(zhàn)略的核心。”這包括服務(wù)器端追蹤和其他不依賴cookies的創(chuàng)新方法。

透明度和信任：贏得信任不僅僅是一個(gè)流行語(yǔ)，它是一個(gè)必要條件?！斑@關(guān)乎對(duì)用戶坦誠(chéng)，告訴他們你正在收集什么以及為什么這對(duì)他們有價(jià)值，”Steven Brown說(shuō)。

中國(guó)組展機(jī)構(gòu)：盈拓展覽，以創(chuàng)新科技和服務(wù)體驗(yàn)為核心，不斷提升服務(wù)質(zhì)量。榮獲多項(xiàng)殊榮，成為中國(guó)出境展覽服務(wù)行業(yè)的佼佼者。

下屆展會(huì)時(shí)間：2026年01月12號(hào)~01月14號(hào)

展會(huì)地點(diǎn)：美國(guó) 拉斯維加斯

展會(huì)行業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷

(意向參展請(qǐng)點(diǎn)擊詢洽盈拓展覽專業(yè)展會(huì)顧問(wèn))