2025 年于拉斯維加斯舉辦的西部聯(lián)盟峰會(huì)堪稱(chēng)行業(yè)盛會(huì)，匯聚了眾多業(yè)界精英，帶來(lái)了極具顛覆性的深刻見(jiàn)解，當(dāng)然，也不乏一些頗具爭(zhēng)議的派對(duì)后續(xù)故事。不過(guò)，在這場(chǎng)熱鬧非凡的峰會(huì)中，對(duì)于原生廣告領(lǐng)域的從業(yè)者與愛(ài)好者而言，由 Xevio 首席執(zhí)行官納迪姆?巴蒂斯塔 - 庫(kù)塔布、Perform [cb] 合作伙伴客戶總監(jiān)瑪戈?薩爾以及聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家瓦爾?沙爾參與的專(zhuān)題討論，無(wú)疑是最為亮眼的環(huán)節(jié)之一。

他們圍繞原生廣告展開(kāi)了全面且深入的探討，從如何實(shí)現(xiàn)廣告規(guī)模的擴(kuò)張，到應(yīng)對(duì)不斷變化的監(jiān)管政策，再到挖掘人工智能在廣告領(lǐng)域的最大潛力，每一個(gè)話題都緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏。倘若你當(dāng)時(shí)未能親臨現(xiàn)場(chǎng)，而是忙于拓展人脈、參加商務(wù)對(duì)接活動(dòng)，又或是還在為前一晚 Clickbid 活動(dòng)后的宿醉所困擾，那么接下來(lái)的內(nèi)容將為你補(bǔ)上這一課，同時(shí)也會(huì)告訴你為何在 2025 年，原生廣告值得你投入更多關(guān)注。

原生廣告：媒體組合中不可或缺的力量

在廣告行業(yè)，社交與搜索渠道向來(lái)占據(jù)著主導(dǎo)地位，原生廣告常常因此被忽視。但根據(jù)此次討論小組的觀點(diǎn)，直接面向消費(fèi)者的品牌和潛在客戶生成品牌，如果忽視原生廣告，無(wú)異于白白錯(cuò)失數(shù)十億的營(yíng)收機(jī)會(huì)。

原生廣告為何如此重要？原因有以下幾點(diǎn)：

龐大的受眾覆蓋：借助 Taboola、Outbrain、MediaGo、MGID、Revcontent 等平臺(tái)，原生廣告能夠觸達(dá)海量用戶，為廣告主提供了除 Facebook 和谷歌之外，極具拓展性的營(yíng)銷(xiāo)新選擇。想要深入了解這些平臺(tái)的具體情況，可以回顧 Xevio 與它們共同舉辦的上一次研討活動(dòng)。

透明合規(guī)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境：與社交媒體不同，在社交媒體上廣告主的業(yè)務(wù)賬戶可能毫無(wú)預(yù)兆地被封禁，原生廣告有著清晰明確的合規(guī)準(zhǔn)則，并且在遇到問(wèn)題時(shí)，廣告主可以直接與真實(shí)的客戶經(jīng)理溝通解決。但切記，一定要嚴(yán)格遵守規(guī)則，正如瓦爾?沙爾所說(shuō)，一旦違規(guī)，被封禁只是分分鐘的事。

分散風(fēng)險(xiǎn)的有效策略：TikTok 在美國(guó)面臨的封禁危機(jī)給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘，過(guò)度依賴單一渠道風(fēng)險(xiǎn)巨大。原生廣告則可以有效降低社交和搜索渠道波動(dòng)帶來(lái)的影響，為廣告主的營(yíng)銷(xiāo)布局提供保障。

靈活多樣的創(chuàng)意應(yīng)用：小組成員著重強(qiáng)調(diào)，將社交和搜索廣告的創(chuàng)意素材重新應(yīng)用于原生廣告十分便捷，能夠輕松融入各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策略之中。

瑪戈?薩爾認(rèn)為，原生廣告以一種自然、不突兀的方式融入用戶的內(nèi)容消費(fèi)過(guò)程，為用戶帶來(lái)友好的體驗(yàn)。它特別適合吸引處于營(yíng)銷(xiāo)漏斗頂端的潛在客戶，能夠在不干擾用戶的前提下，有效提升用戶參與度，這是傳統(tǒng)廣告難以做到的。

原生廣告規(guī)模化：成功的關(guān)鍵策略

如果你覺(jué)得擴(kuò)大 Facebook 廣告投放規(guī)模已經(jīng)夠難了，那試試將原生廣告的日預(yù)算從 5 萬(wàn)美元提升到 10 萬(wàn)美元。不過(guò)別擔(dān)心，只要掌握方法，這并非無(wú)法實(shí)現(xiàn)。Xevio 的首席執(zhí)行官納迪姆在 2024 年成功管理了高達(dá) 1 億美元的廣告支出，他分享了自己的經(jīng)驗(yàn)。

小組成員一致認(rèn)為，內(nèi)容固然重要，但戰(zhàn)略執(zhí)行同樣關(guān)鍵。那么，實(shí)現(xiàn)原生廣告規(guī)?；木唧w策略有哪些呢？

• 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與自動(dòng)化：原生廣告平臺(tái)支持實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告活動(dòng)效果，確保在增加預(yù)算的同時(shí)，廣告投放效果不會(huì)受到影響。

• 真實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作：廣告標(biāo)題和視覺(jué)設(shè)計(jì)要能夠與用戶產(chǎn)生情感共鳴，但絕不能使用誤導(dǎo)性的標(biāo)題來(lái)吸引點(diǎn)擊。

• 把握用戶心理：要讓用戶有足夠的理由點(diǎn)擊廣告并分享個(gè)人信息，同時(shí)避免夸大其詞。小組成員特別提醒，廣告內(nèi)容要具有吸引力，但不能承諾無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果，這與美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)最新的規(guī)定相契合，該規(guī)定旨在限制虛假的、由人工智能生成的消費(fèi)者評(píng)價(jià)、推薦等內(nèi)容。

• 持續(xù)測(cè)試與優(yōu)化：通過(guò) A/B 測(cè)試不斷優(yōu)化廣告創(chuàng)意，同時(shí)關(guān)注客戶終身價(jià)值和廣告支出回報(bào)率，是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利的關(guān)鍵。

總之，擴(kuò)大原生廣告規(guī)模不能只靠砸錢(qián)，而是要運(yùn)用科學(xué)的策略，讓每一分廣告投入都能帶來(lái)最大收益。

法規(guī)、關(guān)稅與原生廣告的未來(lái)走向

對(duì)于 2025 年的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)人員和品牌商來(lái)說(shuō)，內(nèi)容法規(guī)和不斷變化的法律政策是必須關(guān)注的重點(diǎn)。原生廣告平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)依賴于發(fā)布商的規(guī)則，因此需要不斷適應(yīng)法律環(huán)境的變化。當(dāng)前，有幾個(gè)因素正在對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響：

• 關(guān)稅與供應(yīng)鏈調(diào)整：美國(guó)新出臺(tái)的關(guān)稅政策促使直接面向消費(fèi)者的品牌重新規(guī)劃生產(chǎn)策略，這直接影響了哪些產(chǎn)品適合在原生廣告等渠道進(jìn)行大規(guī)模推廣。

• TikTok 禁令的影響：一旦 TikTok 禁令正式實(shí)施，大量廣告主涌入其他廣告平臺(tái)，將導(dǎo)致所有廣告網(wǎng)絡(luò)的每千次展示費(fèi)用大幅上漲。

• 加密貨幣市場(chǎng)的復(fù)蘇：隨著相關(guān)利好法規(guī)的逐步出臺(tái)，對(duì)加密貨幣友好的廣告內(nèi)容可能會(huì)在原生廣告領(lǐng)域迎來(lái)爆發(fā)。即使你不從事加密貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)，也需要關(guān)注這一趨勢(shì)，因?yàn)楦嗟母?jìng)爭(zhēng)意味著廣告成本會(huì)在各個(gè)渠道普遍上升。

小組成員還分享了在 Perform [cb] 的 CPA 廣告網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)優(yōu)異的垂直領(lǐng)域：

• 潛在客戶生成類(lèi)：包括汽車(chē)保險(xiǎn)、房屋貸款再融資、個(gè)人貸款、債務(wù)合并、房屋裝修等。

• 直接面向消費(fèi)者的產(chǎn)品和電子產(chǎn)品類(lèi)：涵蓋可穿戴設(shè)備、護(hù)膚品等，但需要警惕潛在的關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)。

• 訂閱服務(wù)類(lèi)：密碼管理器、背景調(diào)查服務(wù)以及注重隱私保護(hù)的工具等逐漸受到市場(chǎng)歡迎。

總結(jié)起來(lái)，只要你的產(chǎn)品能夠切實(shí)解決大量用戶，尤其是年齡稍長(zhǎng)用戶群體的實(shí)際問(wèn)題，就有望在原生廣告領(lǐng)域取得成功。

人工智能與視頻：原生廣告的未來(lái)趨勢(shì)

人工智能在原生廣告優(yōu)化中的作用是此次小組討論的熱門(mén)話題之一。如今，行業(yè)正從傳統(tǒng)的手動(dòng)調(diào)整模式，向基于機(jī)器學(xué)習(xí)的自動(dòng)化模式轉(zhuǎn)變。目前，營(yíng)銷(xiāo)人員主要通過(guò)以下方式運(yùn)用人工智能：

• 智能文案創(chuàng)作：借助人工智能工具生成既能吸引用戶，又符合合規(guī)要求的廣告標(biāo)題和文案。

• 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化：廣告平臺(tái)可以根據(jù)用戶的互動(dòng)情況，自動(dòng)優(yōu)化廣告的視覺(jué)效果。

• 精準(zhǔn)受眾定位：通過(guò)人工智能對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，確保廣告能夠在合適的時(shí)間精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。

視頻在原生廣告領(lǐng)域的發(fā)展也備受關(guān)注。瓦爾和納迪姆指出，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，視頻終于在原生廣告中嶄露頭角。未來(lái)，我們將看到更多動(dòng)態(tài)廣告、GIF 風(fēng)格創(chuàng)意，甚至長(zhǎng)篇原生視頻內(nèi)容占據(jù)市場(chǎng)主流。

中國(guó)組展機(jī)構(gòu)：盈拓展覽，中國(guó)商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局指定國(guó)際展覽公共信息服務(wù)平臺(tái)。權(quán)威認(rèn)可，信息暢通，為企業(yè)出海提供有力支持。

下屆展會(huì)時(shí)間：2026年01月12號(hào)~01月14號(hào)

展會(huì)地點(diǎn)：美國(guó) 拉斯維加斯

展會(huì)行業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

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